Brasil
representa el principal destino de exportación para el vino argentino en la
región, con un 19% de participación de mercado. Argentina lidera el segmento
Premium (FOB de USD 35 a 99) y presenta oportunidades de crecimiento en la
categoría Ultra Premium. Según datos del Instituto Nacional de Vitivinicultura
(INV), en septiembre las exportaciones argentinas de vino crecieron un 24,2% en
volumen y un 21,1% en valor FOB respecto del mismo mes del año anterior. En el
acumulado de enero a septiembre, el volumen exportado registró un incremento
del 3,2%.
En este
contexto, Wines
of Argentina (WofA), entidad responsable de la promoción del Vino Argentino
en los mercados internacionales, marcó presencia en ProWine São Paulo, la mayor
feria de vinos y espirituosas de la región, que tuvo lugar del 6 al 8 de
octubre en San Pablo y reunió más de 2000 productores de 43
países. La presencia de la entidad se enmarca en su trabajo sostenido
para fortalecer el posicionamiento del Vino Argentino en Brasil y generar
nuevas oportunidades para el sector.
En esta
edición, la participación argentina también incluyó un espacio institucional
de Bodegas de Salta, fruto del trabajo conjunto entre WofA, Bodegas de
Salta, ProSalta y el Gobierno de la Provincia, que tuvo una muy buena recepción
y permitió destacar la diversidad y la identidad de los vinos salteños.
Entre las
actividades impulsadas por WofA se destacó una cena en el restaurante Arturito,
de la reconocida chef argentina Paola Carosella, que reunió a 12
bodegas y 12 invitados en un formato innovador de degustación e
intercambio, con un total de 24 vinos. El encuentro contó con la
participación de referentes de la industria como José Alberto Zuccardi y
Lucas Löwi, presidente de Wines of Argentina.
Además, se
realizó una masterclass sobre Blancos de Altura, en la que los propios
productores presentaron seis vinos ante profesionales del mercado brasileño. «La
Masterclass de Blancos de Altura fue una experiencia increíble para todos. Que
los propios productores, acompañados por Wines of Argentina, pudieran presentar
sus vinos en primera persona generó una dinámica muy rica y un feedback directo
y sumamente valioso con los asistentes», destacó Mariana Torta,
Brasil & Latam Brand Ambassador de WofA.
La entidad
también anunció una alianza con Winert, que se incorpora como nuevo
socio estratégico, amplía la red de partners de WofA en un mercado clave y
aporta una solución innovadora para la conservación del vino una vez abierta la
botella.
“Hoy en día,
los vinos argentinos compiten en el mercado brasilero ya no solo con Chile y
Portugal sino también con España, Francia e Italia. Con ProWine São Paulo
consolidada como un hito en la agenda vitivinícola brasileña, vemos en nuestra
participación mayores perspectivas de expansión y un enorme potencial a través
del protagonismo que los productores conceden a los vinos blancos y un activo
único en un mercado orientado históricamente hacia los tintos: el Malbec”, señaló Lucas Lowi, presidente de Wines
of Argentina.
Formación y
promoción: nuevos referentes conocen el Vino Argentino
Como parte de
su estrategia sostenida de posicionamiento internacional, Wines of Argentina
(WofA) impulsó recientemente una visita educacional al país de referentes
de Wine & Spirit Education Trust (WSET). Entre ellos
participó Thiago Mendes, CEO y fundador de EnoCultura, referente de la
certificación WSET en Brasil, cuyo centro acaba de recibir tres premios
como mejor escuela a nivel mundial. Tras su visita, Mendes adelantó que
próximamente comenzará a trabajar con Argentina, abriendo nuevas oportunidades
para acercar el Vino Argentino a profesionales del mercado brasileño.
«La
visita a Argentina fue increíble. Descubrí una diversidad enorme de suelos,
terroirs y expresiones de Malbec, además del potencial de variedades como el
Cabernet Franc y el Semillón, que muy pronto pueden ganar fuerza en el mercado
global. También me sorprendió la infraestructura enoturística de Argentina, muy
profesional y acogedora, y el trabajo que están haciendo las bodegas, que
merece un gran reconocimiento internacional», destacó Mendes.
La estrategia
en Brasil tendrá continuidad a fines de octubre en Mendoza, con el programa WofA
Brasil y México: Sommeliers y Comunicadores del Vino, que reunirá a
tres referentes del trade de ambos mercados para participar de seminarios y
visitar bodegas, fortaleciendo los vínculos para la promoción del Vino
Argentino.